2012-05-17 01:37 工商時報 【記者林佳誼/綜合外電報導】
就在臉書的首度公開上市(IPO)案已進入倒數計時之際,全球汽車業龍頭通用(General Motors)卻意外在此時給予一記當頭棒喝,表示未來無意繼續在臉書打廣告,因為臉書廣告對消費者的效益很低。此舉也凸顯各界對臉書廣告效果與業績的質 疑。
通用發言人周二證實,通用目前計畫不再投入臉書廣告,但仍會繼續經營免費的品牌臉書專頁並提供豐富內容,因為臉書依舊是一項可有效與顧客互動的工具。
一位知情人士透露,這是因為臉書一直無法有力證明這種新型態廣告,能夠帶來什麼效益。
通用去年在美廣告開支達18.3億美元,是全美第3大廣告主,僅次於寶僑及AT&T。因此這可說是臉書廣告業務所遭受到的最大打擊。
根據外界估計,通用歷來已投入約4千萬美元在臉書露出,其中約有1千萬美元是用於購買廣告。
統籌通用30億美元全球媒體採購及客戶企劃事務的Aegis Media Americas公司執行長莫里斯(Nigel Morris),對此僅說:「多數廣告業者都在增加(臉書)開支,但有個大問題是,他們的增加速度是臉書所想要的嗎?」
通用計畫撤出臉書廣告正可反映出,儘管臉書近年憑藉廣大用戶在廣告市場快速崛起,但行銷業對於此類社交媒介的廣告效益,始終心存懷疑。
一位媒體採購商私下坦言,臉書還沒有找到真正的營收模式,不像谷歌,投入多少預算,就可以換來多少效益。
研究機構Pivotal Research網路及媒介分析師韋瑟(Brian Wieser)也說,這確實凸顯出整個臉書商業模式的風險問題。
轉載自~ 臉書廣告效果差 通用撤出 - Yahoo!奇摩新聞
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